ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГ

Интернет-маркетолог — это специалист, который занимается стратегическим планированием продвижения компании, продукта или услуги, работой с целевой аудиторией, привлечением новых клиентов и удержанием существующих, используя онлайн-каналы коммуникации (сайты, веб-рекламу, email-рассылки, туннели продаж, социальные сети и т.д.). Причем интернет-маркетолог является скорее управленцем, чем исполнителем. Техническая часть работы делегируется соответствующим специалистам:

• трафик-менеджеру,

• дизайнеру,

• копирайтеру,

• программисту и др.

Невзирая на специфику деятельности, интернет-маркетог должен обладать знаниями принципов классического маркетинга. Кроме того, от него может потребоваться:

• понимание тонкостей настройки рекламных кампаний;
• умение работать с каналами трафика;
• знание новых веб-технологий.

Основная работа ИМ состоит из таких задач:

• маркетинговые исследования интернет-рынка, ниши, продукта, конкурентов;
• анализ спроса, составление «дерева запросов»;
• разработка стратегии продвижения компании в интернете;
• создание модели позиционирования бренда;
• проведение мероприятий для повышения лояльности потребителей;
• медиапланирование: организация, проведение, контроль рекламных кампаний;
• лидогенерация — поиск и привлечение потенциальных клиентов посредством платного трафика;
• анализ посещаемости веб-ресурса, конверсии, эффективности рекламных материалов;
• разработка стратегий SMM и составление контент-планов;
• SEO-аудит;
• продвижение сайта в поисковых системах по ключевым запросам;
• увеличение органического трафика;
• разработка и реализация стратегий email-рассылки;
• организация мероприятий для увеличения подписной базы;
• составление технических заданий для фрилансеров: дизайнеров, верстальщиков, программистов, SEO-оптимизаторов, копирайтеров.

Должностная интернет-маркетолога может сужаться и расширяться в зависимости от потребностей самой компании. Если вы креативные, обладаете хорошими коммуникативными качествами, оригинальны, обладаете некими лидерскими качествами, то эта профессия подходит вам. Зарплата у интернет-маркетолога варьируется от 500$-3000$.

Для того, чтобы понять действительно ли вам подходит эта профессия, записывайтесь на консультацию, где мы подробно разберёмся в этом вопросе.

Обучение интернет-маркетингу. С чего начать?

Сфера интернет-маркетинга динамична. Новые инструменты и технологии врываются в бизнес так же быстро, как и теряют свою эффективность. Поэтому целесообразно учиться в динамике, комбинируя теорию с практикой.

3 шага самообразования:

1. Пройдите профильные курсы. Это поможет вам не только получить необходимый багаж теоретических знаний, но и повысит вашу ценность, как соискателя. Сервис Coursera, например, предлагает множество актуальных курсов западных тренеров.

2. Найдите наставника — опытного, а главное практикующего интернет-маркетолога, который ежедневно сталкивается с тонкостями профессии, разбирается в маркетинговых технологиях, способен обучить, проконсультировать, дать дельный совет.

3. Подпишитесь на маркетинговые рассылки и пристально следите за новостями сферы. Читайте специализированные сайты, страницы, блоги популярных маркетологов:

• DigitalMarketer;
• Gartner Blog;
• Marketing Gamers;
• Altimeter Group;
• Wordstream;
• PPChero.

Рекомендации по поиску обучающей программы:

• оценивайте репутацию тренинга, смотрите реальные отзывы студентов;
• ищите тренера, который является практикующим интернет-маркетологом, а не только спикером;
• обращайте внимание на «свежие» курсы (программы даже 2015 года уже устарели);
• отдавайте предпочтение интенсивным тренингам, в которых предполагается максимум практики и реальная работа;
• выбирайте образовательные проекты, которые совмещают обучающую деятельность и работу с реальными клиентами (оказывают маркетинговые услуги).

4 шага наработки практического опыта:

1. Войдите в «профессиональный» круг общения. Знакомьтесь с опытными маркетологами, посещайте конференции, вступайте в закрытые сообщества и чаты. Зачастую профи обсуждают новые технологии, делятся опытом, дают советы, ищут помощников. Подобная полезная информация — то, что нужно для новичка!  

2. Создайте экспериментальный проект — продвигайте себя! Сделайте личный сайт, пользуясь бесплатным хостингом и шаблонами. Это будет ваш практический тренажер, на котором вы получите полезные навыки: научитесь создавать релевантный контент, настраивать рекламу, продвигать собственные услуги. Используйте максимум инструментов интернет-маркетинга, чтобы понять, как они работают.

3. Попробуйте на вкус смежные специальности: копирайтинг, дизайн, программирование, SEO и т.д. Скорее всего, в реальности у вас будет целая команда специалистов, которые станут заниматься технической частью работы. Но вам, как интернет-маркетологу, необходимо понимать их деятельность изнутри.

4. Стажируйтесь. Пробейтесь в команду маркетингового отдела, где в качестве ассистента (пусть даже на бесплатной основе или за символическое вознаграждение) вы сможете набраться практического опыта в «полевых» условиях, испытать на деле свои знания, наработать портфолио.

Практический совет: вам придется поглощать массу новой информации, учиться и нарабатывать практический опыт одновременно. Поэтому, не лишним будет навык скорочтения и тайм-менеджмента. Это повысит вашу личную продуктивность.

Карьера интернет-маркетолога: перспективы роста

Интернет-маркетинг зародился на Западе в начале 1990-х, когда на текстовых страницах появилась информация о товарах и рекламные баннеры. С этого началась история профессии интернет-маркетолога.

Но если раньше интернет считался одним из каналов коммуникации традиционного маркетинга, то сейчас это уже самостоятельная отрасль. Поэтому сегодня профессия интернет-маркетолога — одна из наиболее перспективных и востребованных на отечественном рынке.

Карьера интернет-маркетолога чаще всего строится горизонтально:

1. Стажировка в маркетинговом отделе или агентстве.

2. Должность интернет-маркетолога в компании на фиксированной ставке.

3. Фриланс: работа удаленно с несколькими компаниями-заказчиками и сдельной оплатой.

4. Консалтинг и/или открытие собственного маркетингового агентства.

Причем, как показывает практика, пика карьеры можно достичь в течение 4-5 лет. Неплохая перспектива, не так ли?

Стать востребованным интернет-маркетологом можно, но для этого нужно приложить немало усилий, много учиться, работать над собой, постоянно держать ухо востро. Если готовы – дерзайте!